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抖音直投直播间新增组件点击的具体操作流程是怎样的?

2021年02月10日 投稿作者:导航站 围观人数:29

  抖音feed流投直播间为了满足除电商以外的其他场景直播需求,抖音直投直播间新增【组件点击】转化目标,通过推荐流内增加展示的广告卡片(新增转化目标-组件点击),为非电商的广告主提供营销信息曝光通路,将直播间实时内容呈现给客户。以下我们来具体看看抖音直投直播间新增组件点击的具体操作流程。

抖音直投直播间新增组件点击的具体操作流程是怎样的?-第1张图片-导航站

 

  一、投放操作

  广告投放前提注意事项:请注意广告账户已通过直播间准入

  (1)、确认广告账户绑定企业号

  (2)、企业号完成直播组件配置

  (3)、推广目的-转化目标-创意

  1. 第一步:绑定关联「企业号」

  点击「工具」-「绑定账户」进行直播企业号绑定关联操作 ,按照操作流程先行绑定企业号,再在投放时选择对应的企业号。

  请注意:目前仅支持认证企业号和普通企业号添加直播间广告组件,请绑定已在企业号e平台添加直播组件的企业号;

  2. 第二步:企业号配置直播组件

  在「抖音企业管理平台」(网址:e.douyin.com)点击直播中心的【卡片管理】,点击新建卡片,根据自己的组件配置需求,可以选择通用卡片样式、团购卡片样式以及预约服务卡片样式;具体操作请看:预约服务(留资卡片)、团购服务、直播组件操作指南 (对外版)

  特别注意:

  先新建组件并确认「卡片状态」为审核通过,需要先开启直播,才能上架直播组件至直播间!!!

  在同一场直播中,购物车与组件不能同时出现,但是可以相互切换,但是如果切换为购物车时,计划(转化目标为组件点击)将联动暂停;

  3. 第三步:选择「推广目的」-抖音号推广

  FEED直投直播间增加广告组件目前仅支持「抖音号推广」这一推广目的;

  备注:抖音号推广必须绑定一个抖音号才能投放(与直播无关,属于抖音号推广产品属性);

  设置「「投放目标」和「投放内容」,并签署直播间协议

  当投放范围设置为「默认」,投放目标设置为「转化量」,下面设置投放内容中则会显示「直播间」按钮。如果没有显示「直播间」按钮可以联系销售进行申请(广告账户投放直播间准入加白)。

  4. 第四步:设置「转化目标」

  在「抖音号推广」目的下,选择「组件点击」,「组件点击」相比「直播间观看」的转化链路更深,建议前期出价6元-20元,等直播间人数稳定后再按实际情况调低出价;

  5. 第五步:编辑创意

  创意形式选择「直播创意」,无需上传创意素材;

  二、Q&A

  Q:企业号配置直播组件,如何判断通过审核?

  A:由企业号平台进行审核,按照后台要求选择组件类型,并上传图片及文案点击【提交】,【审核通过】即可生成如下直播间组件;如组件状态为【审核不通过】时,需将鼠标放置在?处则会显示审核不通过的原因,需按原因修改组件后重新提交,只有审核通过的组件才能在直播间展示。

  Q:企业号配置成功就直接能在直播里出现小风车吗?

  A:不是,需要在直播时再进行「上架」直播组件的操作才算完成;

  Q:一个企业号是否可以配置多个直播组件,在播放的时候进行轮替?

  A:是允许的,但是如果使用竞价feed直投直播间(转化目标:组件点击)引流,请特别注意,当更换另外一个直播组件时,关联计划将暂停,等另外一个直播组件上线时,计划会自动开启;

  Q:购物车功能与直播组件是否互斥?

  A:是的,不会同时出现在一个直播间,但是可以相互切换,但是如果切换为购物车时,计划(转化目标为组件点击)将联动暂停;

  Q:如果ad投放计划,在企业号非直播时段进行广告投放,会出现什么情况?

  A:FEED直投直播间的计划会联动直播间开启或暂停;

 

       文章转载自:http://www.mvidc.com/xwzx/2020080533552.html

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