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大卖场生意疲软,靠山姆店续命

2021年05月07日 投稿作者:导航站 围观人数:37

沃尔玛在一步步走下神坛,从频频被传“败退中国”便可看出,这家老牌零售商在中国的发展已经十分危险。 

据界面新闻报道,一位接近沃尔玛百货的人士表示,沃尔玛打算将东北、华北区域的门店悉数出售给物美,价格约30亿美元(约合人民币195亿元)。

该消息源披露,此前除了物美同时谈判的还有其它公司。不过目前沃尔玛与物美已基本谈妥,内容包括价格、转让方式等。此外,高级管理人员调动和后续处理方案已经敲定,还有一部分尚在进行。

消息传出的当日下午,沃尔玛便对多家媒体回应称:传闻并不属实。

这并非沃尔玛第一次被传卖身,早在几年前“沃尔玛将要出售中国区大卖场业务”的传言便传得沸沸扬扬,最终也是以沃尔玛的否认告终。

大卖场生意疲软,靠山姆店续命-第1张图片-导航站图源沃尔玛中国微博

沃尔玛的在华发展史,是典型的老牌企业被新时代抛弃的案例,其进入中国市场要追溯到1995年,它将其引以为傲的大卖场业态带到中国,对国内大型商超业态的启蒙与升级具有重要作用。

但它也和诸多在华败退的零售品牌一样,在新的时代“裹足”不前,最终被新兴玩家赶超。

虽然在外资商超纷纷退出中国的浪潮中,沃尔玛一直默默坚守,也尝试了诸多方法转型,发力线上渠道,推广便利店、社区团购等新业务,甚至尝试电商业务,但都没有太大起色,陷入发展困境。

令人唏嘘的是,沃尔玛中国面临困境问题之时,其在中国市场的“续命良方”是山姆会员店业务。山姆会员店虽然入华二十余年,但一直以来发展速度较为缓慢,所面向的也是小众市场。

沃尔玛曾在2019年强调,大卖场、小型社区店和山姆会员店成为其在中国市场的发展重点,但经历数年发展,如今仅有山姆会员店能支撑其营收增长。在最近的财报中,沃尔玛中国提到,是山姆的双位数增长抵消了大卖场的疲软销售。

山姆会员店被寄予厚望,但它能支撑起沃尔玛失去的市场吗?沃尔玛最终又能否逃过卖身的命运?

大卖场生意疲软,靠山姆店续命-第2张图片-导航站

社区店拓展不力、社区团购业务停滞,

新业务救不了沃尔玛 

沃尔玛在中国,也曾拥有高光时刻。 

用低价策略占领市场,再通过供应链提升利润,“天天平价”的策略,使沃尔玛成功俘获无数中国消费者。

不过,这已是过去的故事,在中国零售市场的剧烈变革中,从电商到O2O服务,从线上的即时配送到社区团购等,都分走了沃尔玛的流量。

在中国,大卖场的生意早已不好做,沃尔玛也一直在挣扎求生。

根据财报,自2014年开始,沃尔玛中国区的营收增速就再也没有超过两位数。另外,2019财年、2020财年,沃尔玛中国的净销售额分别为107.02亿美元、106.71亿美元,处于略微下滑的状态。

停滞不前的沃尔玛最终也不免被其他玩家超越。根据凯度消费指数公布的数据,早在2016年,曾经的零售商老大沃尔玛,中国市场份额第一的位置,已经被大润发背后公司高鑫零售取代。


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